Employer branding voor kmo's: geloofwaardig in plaats van groot

Employer branding klinkt als een budgetpost voor grote groepen. In de praktijk is het net omgekeerd: een kmo van veertig mensen heeft een sterker verhaal dan een multinational, alleen wordt het nergens verteld.

Begin bij wat al waar is

Een employee value proposition verzint u niet, u vindt ze. Stel uw eigen mensen drie vragen:

• Waarom bent u hier komen werken?
• Waarom bent u gebleven?
• Wat zou u een vriend vertellen die hier zou solliciteren?

De woorden die terugkeren, zijn uw EVP. Meestal gaat het om autonomie, korte lijnen, variatie of het feit dat men het effect van zijn werk ziet — allemaal dingen die grote organisaties moeilijk kunnen beloven.

Wat u niet moet doen

Geen stockfoto's van lachende teams. Geen "wij zijn een familie". Geen waardenpagina met vijf abstracte begrippen. Kandidaten vergelijken die pagina's inmiddels sneller dan u ze kan schrijven, en ze zeggen allemaal hetzelfde.

Drie concrete bouwstenen

1. Medewerkersverhalen. Drie collega's, elk vijf zinnen over een concrete werkdag, met hun eigen naam en foto. Geen scripts.
2. Een werken-bij-pagina die de procedure uitlegt. Aantal gesprekken, met wie, binnen welke termijn. Duidelijkheid overtuigt twijfelaars.
3. Zichtbaarheid van uw mensen op LinkedIn. Het bereik van vijftien medewerkers overstijgt dat van uw bedrijfspagina ruimschoots.

Reviews en reputatie

Kandidaten zoeken u op vóór ze solliciteren. Zorg dat er iets te vinden is: enkele oprechte reviews, een actuele bedrijfspagina en een correcte vermelding van locatie en contactgegevens. Een lege digitale voetafdruk leest als een risico.

Wat u meet

• Aantal en kwaliteit van sollicitaties per kanaal.
• Doorlooptijd van publicatie tot aanwerving.
• Aandeel spontane sollicitaties en referrals.
• Verloop binnen het eerste jaar — dat zegt of uw verhaal klopte.

Likes en volgers zijn geen doel. Een vacature die na tien dagen vier relevante kandidaten oplevert, wel.

Waar dit samenkomt

Employer branding werkt enkel wanneer het verhaal overeenkomt met de realiteit die de nieuwe collega aantreft. Daarom hangt het rechtstreeks samen met onboarding en met uw vacatureteksten. Wij begeleiden dat traject binnen employer branding.